Главная > Новости > 7 последних тенденций в развитии цифровой рекламы за 2016 год

7 последних тенденций в развитии цифровой рекламы за 2016 год


15-11-2016, 11:38. Разместил: s-media-admin

7 последних тенденций в развитии цифровой рекламы за 2016 год

За последние годы множество технологий шагнули со страниц фантастики в реальность. Однако далеко не все новинки приживаются на рынке. Поэтому так важно держать руку на пульсе последних тенденций, особенно в такой быстроразвивающейся и тесно связанной с маркетингом индустрии как цифровая реклама.

Какими же тенденциями запомнится нам 2016 год?

 

1. Интерактивность.

Ни для кого не секрет, что цифровые табло привлекают гораздо больше внимания, чем обычные информационные стенды. Но можно ли усилить этот эффект? Как оказалось, да. Благодаря развитию технологий цифровые табло стали интерактивными, то есть превратили зрителей или покупателей из пассивных участников в действующих лиц. Больше всего в повышении эффективности цифровой рекламы заинтересованы в розничной торговле, и есть все основания полагать, что 2016 год ознаменуется особенно интенсивным внедрением интерактивных элементов именно в этой сфере.

 

Чего только стоит технология маяков, в частности, работающих по технологии Bluetooth Low Energy. Эти маяки сканируют окружающее пространство и при обнаружении смартфона со специальным приложением передаёт ему свои данные. Например, это может быть цифровой купон.

Или при входе покупателя в магазин на дисплее появляется его имя и приветствие, таргетированная реклама. Уже существует программное обеспечение для распознавания лиц, с помощью которого цифровые табло определяют пол и возраст зрителя, а потом показывают рекламу для этой категории покупателей.

Ещё одно направление развития – интерактивные проекторы и сенсорные экраны. Покупатели могут самостоятельно перемещаться по цифровым каталогам, играть в простые игры и делать многое другое.

 

2. Социальные сети.

Для бизнеса социальные сети стали эффективным инструментом для завоевания симпатий и кошельков людей, и есть все основания полагать, что в дальнейшем его эффективность будет только расти. Похоже, настало время совместить две передовые технологии – цифровую рекламу и социальные сети.

В США крупные сети розничной торговли (такие как Macy’s) успешно провели эксперимент в рамках ряда акций, например, Magic Fitting Room (пер. с англ – Волшебная примерочная). С помощью сенсорных экранов покупатели могли «примерить» на себя интересующую их одежду, не переодеваясь! Выбранный товар накладывался на изображение покупателя. Более того, парой нажатий можно было поменять цвет и размер вещи, а потом разместить полученное изображение в социальной сети, чтобы поинтересоваться мнением друзей о выбранном наряде.

 

3. Интеграция с мобильными устройствами.

 

Согласно отчёту компании Яндекс, в России «84% пользователей интернета в течение месяца используют для выхода в сеть больше одного устройства – например, рабочий и домашний компьютеры или компьютер и мобильное устройство. Больше половины аудитории использует мобильные устройства наряду с компьютерами, а пятая часть и вовсе выходит в интернет только с них».

Таким образом, можно смело сказать, что мобильные устройства прочно вошли в обиход, а потому их использование в цифровой рекламе будет уверенно расти. Например, цифровое табло может показать QR код на купон от магазина, который покупателю нужно будет отсканировать с помощью своего смартфона. В этом году в США уже началось внедрение табло, считывающих информацию с телефонов компании Apple, которые поддерживают технологию для быстрой оплаты покупок.

4. Дисплеи сверхвысокой чёткости.

 

Новые дисплеи сверхвысокой чёткости 8K, продемонстрированные на выставке, посвящённой цифровой рекламе, ещё не скоро станут доступны рядовому покупателю, но вот предыдущее поколение 4K дисплеев, скорее всего, будет уже по карману.

Да, в 4K дисплеях в четыре раза меньше пикселей на квадратный дюйм экрана с разрешением 1920х1080 точек, но зато цена не такая кусачая. Если вспомнить, как начинались продажи этих дисплеев, то сходство с непомерно завышенными ценами на новые модели становится очевидным. Тем не менее за 2015 год по мере роста предложения цена 4K дисплеев резко упала, сделав их доступными для розничных покупателей. Ещё год назад трудно было поверить, что за 800 долларов можно будет приобрести 4K дисплей диагональю в 60 дюймов.

При этом никто не отменял объединения сразу нескольких мониторов в единую сеть с помощью специальной программы, чтобы создать из них один большой экран.

А новые дисплеи вскоре появятся в гостиничном бизнесе и розничных сетях, в общем, в тех секторах услуг, в которых яркая и притягивающая внимание картинка имеет первостепенное значение.

5. Экраны LED.

Представители индустрии прогнозируют появление на рынке широкого ассортимента светодиодныз экранов в помещениях по доступным ценам, с большим разнообразием форм и размеров.

Это не может не радовать, ведь у LED экранов много преимуществ: они экономичны и долговечны, то есть отлично подходят для создания притягивающих взгляд изображений. Вдобавок они радуют глаз сочной цветовой гаммой, а управление яркостью отдельных светодиодов даёт возможность экономить электроэнергию и создавать более контрастные изображения, чем обычные LCD экраны.

 

6. 3D.

3D технологии уже делают первые шаги и в цифровой рекламе.

В 2015 году одна из крупнейших компаний Норвегии установила в своём центральном офисе целую автостереоскопическую (то есть 3D без специальных очков) видеостену. Стена занимает больше трёх метров в ширину и более двух метров в высоту. По сути это первое в своём роде устройство такого типа.

В том же году в Нидерландах студия графического дизайна разработала 3D голографический дисплей-ящик. Предполагается их использование как в магазинах, так и на различных выставках и ярмарках.

Несмотря на то, что массовое внедрение 3D технологий в цифровую рекламу ещё впереди, уже можно смело задумываться над вариантами их использования. Например, для организации виртуальных туров или презентации товаров. Эти возможности завораживают сами по себе.

7. Цифровая реклама повсюду!

Стабильный рост рынка цифровой рекламы неизбежно приведёт к её появлению везде и всюду: в ресторанах, магазинах, офисах, школах. Кстати об образовании, в 2011 году более 2000 университетов установили сети цифровых табло, и с каждым годом их становится всё больше.

Например, в 2015 году в США сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s предоставила некоторым покупателям возможность самостоятельного «конструирования» бургера на сенсорном экране, а результат можно было получить у кассы.

Однозначно одно – цифровая реклама в том или ином виде найдёт своё применение в любом виде бизнеса, поэтому будьте бдительны и следите за новостями в этой области, чтобы всегда оставаться в курсе последних событий.

Источник: http://novostivl.ru/mpub/r/7-poslednih-tendenciy-v-razvitii-cifrovoy-reklamy-za-2016-god.htm

 


Вернуться назад