О компании S-Media
О компании S-Media
Система управления цифровым контентом S-Media
Контент S-Media
Реклама S-Media
Контакты S-Media
» » Indoor + Outdoor = Мир да Любовь?
Информация к новости
  • Просмотров: 775
  • Автор: s-media-admin
  • Дата: 19-05-2014, 12:20
19-05-2014, 12:20

Indoor + Outdoor = Мир да Любовь?

Категория: Новости

По заявленным данным лидирующих игроков рынка рекламы, расходы на рекламу на indoor-носителях составляют сумму, более чем в 7 раз меньшую, чем расходы на размещение наружной рекламы.

 

digital signage

 

В то же время многие нишевые бренды широко используют indoor, outdoor практически игнорируя. По каким критериям сравнимы эти медиа, какие минусы друг друга они дополняют и как грамотно их комбинировать?

 

Для начала, краткая характеристика обоих типов носителей. Outdoor-реклама размещается на стационарных или временных конструкциях, располагающихся на открытой местности: например, биллборды чаще всего окаймляют оживленные магистрали в поиске контакта с автомобилистами и пассажирами транспорта, ситилайты стараются завлечь пешеходов, а красочная (и при этом крайне дорогостоящая!) реклама на крыше здания способна утверждать несомненный авторитет бренда, красуясь в обозримости нескольких километров.

 

Indoor-реклама, располагаясь внутри помещений вроде ресторанов, ритейл-сетей, бизнес-центров и банков, точно попадает в узкий сегмент потребителей. Видеореклама в элитных ресторанах, digital signage в оживленных артериях престижных торговых центров, нестандартные промо-холдеры на ресепшене в отеле – все это внутренняя, indoor-реклама.

 

Еще не так давно рекламодатели относились с опаской к мысли об инвестиции в outdoor-рекламу, сейчас же любой из них знает, что outdoor в маркетинговом миксе – залог широкого охвата аудитории даже при наличии достаточно скромного бюджета. Indoor же в своих новых формах (digital signage, видеореклама в ресторанах, интерактивные панели и пр.) является для многих маркетологов загадкой и сегодня.

 

Комментирует Мария Ефимова, Руководитель отдела продаж RESTindoor: «Ввиду своего многолетнего опыта в сфере продажи рекламных плоскостей, я хорошо помню те времена, когда большинство потенциальных рекламодателей буквально отмахивались сначала от биллбордов, которые сейчас – абсолютный «маст», затем – от видеобордов, преимущества которых на данный момент очевидны каждому. И сегодня я наблюдаю переломный момент для другого медиа – видеорекламы на плазмах в ресторанах. Когда мы, сотрудники RESTindoor, начинаем презентацию этого достаточно нового носителя, многие из клиентов вначале ведут диалог с некоторой долей скепсиса. Однако, собственный опыт RESTindoor и исследования множества игроков всемирного рынка рекламы позволяют нам сообщать рекламодателям о таких показателях эффективности, о которых они вряд ли слышали ранее. Например, уровень awareness для digital signage – 99% (практически каждый понимает и запоминает ее ключевое сообщение), его привлекательность для аудитории – 63% (для примера, радио - всего 37%). Судя по все нарастающему интересу к видеорекламе на плазмах, мы четко отслеживаем трендовость этого вида indoor-медиа».

 

Outdoor vs Indoor

Таргетируемость:

Outdoor – слабая / Indoor – очень высокая.

 

OTS (англ. – возможность увидеть): Outdoor – высокий со средней долей reach (достигнутый контакт) и его слабой прогнозируемостью / Indoor – средний с высоким reach с точнейшей прогнозируемостью благодаря новейшей метрике от Posterscope.

 

Уникальность в глазах аудитории:

Outdoor – 33% / Indoor – 58% (по данным ООН-сети SeeSaw).

 

Привлекательность в глаза аудитории:

Outdoor – 33% / Indoor – 44% (по данным ООН-сети SeeSaw).

 

Длительность контакта: Outdoor – продолжителен только при наличии пробок или на остановках ожидания транспорта / Indoor – большие возможности для более длительного контакта (ожидание заказа за столиком в ресторане, очередь в магазине, монитор в фитнес-клубе).

 

Технологичность:

Outdoor – новые технологии появляются редко / Indoor – наиболее технологичная отрасль рекламы сегодня (в формате digital signage).

 

Возможности кросс-маркетинга:

Outdoor – практически отсутствуют (кроме, пожалуй, формата «кладбище логотипов» / Indoor – широкие возможности (например, пакетные программы вроде «Ресторан + Отель», «Магазин + фитнес-клуб» и прочие).

 

Сочетаемость носителей

Все большее количество успешных кейсов ведущих компаний доказывают: грамотное сочетание Indoor+Outdoor дает возможность брать лучшее от обоих носителей. В то время как биллборды обеспечат необходимый охват, digital signage внутри помещений способно создать дополнительную ценность кампании, предлагая более интересную коммуникацию с аудиторией: заставляющую улыбнуться, обучаться в непривычно увлекательном формате или воспользоваться услугами виртуального консультанта.

Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.